抖音电商“山货上头条”落地贵州：新农人及农货商家同比增长525%

　　5月，“山货上头条”走进了贵州，通过抖音电商线上专区助力当地农特产销售。17日，抖音电商发布“风味贵州”数据报告。报告显示，7天线上活动期内，该平台共推动36.3万单黔货出山，牛肉粉、酸汤火锅底料、绿壳鸡蛋等特色农品收获新市场。

　　在贵州省商务厅的指导下，本次助农活动吸引了5000多个贵州农货商家及电商新农人参与，通过创作乡村短视频和直播内容，齐力提升当地农货的市场关注度。据统计，活动期间#山货上头条 话题抖音播放量为5.3亿次，点赞、评论、分享等互动量达到了716万次。

　　5100余款贵州农特产热销，地标农品获市场增量

　　在兴趣电商的助力下，极具地方特色的农产品连接到了全国消费者，进而收获新的市场增量。据统计，“风味贵州”线上专区7天内共推动了5100余款贵州农特产销售，销售额环比增长48.3%。

　　其中，安顺关岭牛肉粉、遵义桐梓菜籽油和黔东南酸汤火锅底料热销，居贵州农特产销售额榜前列，黔南州绣球花和毕节麻辣萝卜丁也颇受欢迎。

　　不少黔地特色农品，通过短视频和直播的展示，收获了更多消费者的认可。贵州长顺县的绿壳鸡蛋，由在高山林下散养的蛋鸡生产，是国家地理标志产品。活动中，该绿壳鸡蛋销量大幅增加，环比增长高达196.7%。此外，烟熏排骨、手撕豆干、黔稻长粒米销量增长颇高，环比增幅分别达到了115.1%、90.9%和82.6%。

　　据统计，活动期间，共有29.5万消费者助力黔货出山。其中，来自广东的消费者购买的农特产最多，贵州、浙江、四川和江苏的消费者紧随其后。

　　解决农货出山“最初一公里”，贵州农人及商家增长525%

　　本次线上助农活动开始前，抖音电商“山货上头条”项目组曾前往贵州多地村县进行调研。为了更切实地解决农货出山“最初一公里”，“山货上头条”与中国邮政开展了专项合作，为贵州山货商家提供指定合作云仓和快递资金补贴等支持。数据显示，7天内贵州农特产共销往了32个省级行政区，通过邮政，当地农特产从发货到送达消费者的时效约为71小时，效率较活动前提升了30%。

　　除了物流，“山货上头条”还在产品、运营、带货培训、售后等多个环节提供专项服务，活动期间，贵州本地新农人和农货商家数量同比增长了525%。

　　这些新农人和商家，成为当地乡村发展的重要力量：打工小伙组团回乡，借助@念乡人周周 里的短视频内容向上千万粉丝推荐贵州酸汤味道;95后女孩和伙伴扎根在焕河村，一年内通过@古村乐乐 缓解了当地脐橙、腊肉的滞销问题;把直播间搬到山里，@苗家圆圆 在贵州活动期间，吸引了超8000名消费者在其抖音小店下单、售出10万枚鸡蛋;@中国邮政速递贵州省电商物流分公司 在开店一个月内，日销峰值突破了18万元，活动期间直播间场观达80万人次，带动7.6万单贵州农产品销往全国。

　　后续“山货上头条”还将继续扶持贵州农特产销售，并通过长期规模化运营助力当地农民增收。据了解，“山货上头条”是字节乡村计划的重要助农项目，由抖音电商和字节跳动公益合力支持，聚焦乡村“人、货、场”，为地方农特产拓展销路，助力乡村发展。