拒绝套路，华帝双十一用“闭眼盲选”全新概念深度俘获用户
2020-11-17 17:52:09 发布于：北京市
2020年的新冠疫情，深度影响了年货节、五一和618三个重要节点，尤其对于需要进户安装的大家电而言更甚。据权威数据披露，前3季度家电零售额下滑了8.6%，因此今年的双十一就显得更加重要。为了抓住2020年最重要的节点，各品牌可谓各显神通，把往年双十一的惯用“套路”进一步升级，把令人头疼的数学游戏又提升了一个台阶，让本该愉悦简单的抢购体验变成了“双十一套路之旅”。
令人烦不胜烦的双十一套路之一“集赞PK”
而时时长出“反常规”营销动作的“异类”华帝，从用户的真实需求出发，摈弃所有的促销套路，在今年双十一提出全新的“闭眼盲选，件件精品”概念，用过硬的产品、实在的价格、坚实的售后保障，让所有用户放心选择华帝。
华帝双十一“闭眼盲选 件件精品“主张
反套路第二步，实在价格看得见，算的清，有保障。配合总裁、明星直播，在核心11月6日、11日等核心销售节点，打出“黄金60秒 新品抢5折”活动，不用凑券，不用集赞，到点就能抢优惠。而且总裁亲自签署“双十一保价协议”，所有产品保价到2020年底，让用户放心下单。
华帝总裁直播签署“双十一保价协议“
两大明星“盲选官“助阵，引爆华帝”闭眼盲选“概念
林更新“蒙眼盲猜“海报引发传播
直播荣登天猫双11巅峰大电小时榜Top1
华帝神秘盲盒引发线上传播
“华帝盲选官“吴亦凡引爆双十一话题传播
总裁背书、明星带货，华帝通过直播将”件件精品“带给更多用户
直播是2020年双十一最为火爆的带货形式，各大品牌可谓可显神通：AR、明星、大主播带货······各种形式令人眼花缭乱。但归根结底，还是在用直播的形式推广“套路性”的促销政策。
而华帝深度贯彻了“闭眼盲选，件件精品”的核心概念，本次双十一周期的直播战役，华帝高级副总裁韩伟多次亲临华帝京东、天猫、苏宁官方直播间，以当场签署承诺书的形式，先后发布“双十一保价承诺”、“双十一售后无忧令”等多重保证，落实“闭眼盲选”概念，有效打消消费者下单的各种疑虑。
华帝总裁直播发布“华帝双十一售后无忧令“
林更新直播现场用“林式金句“为用户推荐产品
林更新直播现场亲自体验华帝产品
“闭眼盲选 件件精品”不仅是营销概念，更是对品牌及产品的高度自信
双十一大促期间推出8大新品，并用看得见、算得清的促销政策回馈用户；总裁亲自背书承诺，用“保价协议”和“5大售后服务承诺”消除用户的后顾之忧；“华帝盲选官”林更新直播体验产品，把“件件精品”推荐给用户。
敢于在双十一期间，提出“闭眼盲选”概念，是华帝对于自身研发实力、产品质量、售后服务的高度自信。并用一场链路清晰，独具华帝风格的一场营销战役真正赢得了用户的认可。
在竞争日益激烈的厨电领域，华帝将科技、时尚完美融合，真正从用户角度出发，尊重用户、服务用户，以智能厨电品牌的定位持续前进，必将成为一个掌握核心技术的行业常青树。
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责任编辑：小袁
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