东来也：用新国潮笔触，刻画鹅小天“全心全意”品牌内涵

　　“不是每一只国潮鹅，都可以叫‘鹅小天’。” 9月16日，东来也国潮好物推荐官孙道军空降鹅小天新生派对直播间，多次表示，“鹅小天不仅是一个简单的品牌形象，更是小天鹅内在精神的完美传达。”

　　于乾坤摆弄“魔方”，于潮头守护Z世代

　　小天鹅全新品牌形象鹅小天由东来也设计师亲自操刀，于9月16日首次“破壳”面世，新国潮的笔触和线条完美勾勒出鹅小天天才、聪明、可爱、弄潮、暖心的形象。孙道军不无骄傲地说，“小天鹅是国货代表品牌，而东来也是做中国文化的原创品牌，两者在本质上无比契合，因此才碰撞出当下出道的完美的鹅小天形象：脚踏水波、头戴涡流耳机，于乾坤之中摆弄神奇‘魔方’，于潮头守护Z世代。”

　　水流卷起的漩涡如同洗衣机的筒口，内里星河交际、日月流转，形成了一个不凡的、纯净的乾坤天地。鹅小天似一位武功大成的大侠洞悉乾坤，成竹在胸;又似一个Z世代的“弄潮鹅”，永伫潮头，Wink的眼神里透露着一股与生俱来的自信、俏皮和可爱。头戴涡流耳机的鹅小天摒弃一切外在的干扰，一心修炼着绝世的武功，周遭的冰、风、水、泡、烘icon傍身，寓意着已经练成的御风术、御水术、御鲜术、热泵烘干术等旷世绝技，以守护身后一直以来的澄明世界。而手中不停摆弄的魔方，是鹅小天的成名绝技——水魔方技术，通过不断精研，已臻化境，达到随心解决缠绕，护形护色。

　　“细心的消费者不难发现，我们在鹅小天的周围还赋予了一圈龙的元素。”龙是中华民族的象征，不仅彰显了鹅小天纯正的国产品牌血统，而且是对小天鹅全心全意42年，从未间断守护国民健康的一种“褒奖”。“东来也出品的形象中多次出现鹅，但在展示国潮元素时，除鹅小天外，没有一只鹅能够有此殊荣。”

　　最快达成的合作，也是最耗心力的合作

　　“这是一次最快达成的合作，却也是东来也最耗费心力的一次合作。”孙道军回忆合作时的情景。

　　在第一次和小天鹅内部人员沟通时，东来也的设计师很快就感受到了小天鹅强烈的智慧、创新的品牌内涵。自1978年生产出全国首台全自动洗衣机以来，小天鹅从未停止创新的步伐，且在智慧的道路上一往无前，相继推出了全球首台物联网洗衣机、首台iAdd自动投放洗衣机、全球首台物联网自动投放洗衣机，国内首创达国际先进水平的热泵干衣机以及超微净泡水魔方。不仅如此，小天鹅还在研发、制造、工艺、品质上的每一个环节的精雕细琢，坚持自主创新，掌握了众多国际先进技术。

　　小天鹅品牌基因的基底是创新，而且会随着时代的发展而自由生长。“经过第一次交谈，我们的设计师脑海中就已经有了鹅小天清晰的形象，灵感奔涌而来，迅速确立了于乾坤之中戴着耳机玩魔方的鹅小天形象。”当晚，东来也的设计师就勾勒出鹅小天的轮廓。虽然初稿与最终出道的鹅小天差别甚小，但在东来也的设计师看来，每一次的微调都是对鹅小天完美形象展示的必要过程，于是反复多次与小天鹅领导面谈，试图深挖每一个不为人知的故事。

　　“虽然最终呈现在消费者面前的只是一个形象，但要容纳进小天鹅42年全心全意守护国民健康的发展之路，每一位参与设计的设计师都不敢有丝毫怠慢。”每一处的细节忽略，都可能让鹅小天的形象不甚完整。

　　从产品探索品牌基因，反哺鹅小天形象设计

　　为了更好刻画出鹅小天的形象，东来也的设计师还亲自去到小天鹅的工厂，认真体验小天鹅的每一款产品，深刻感受鹅小天御风、御水、御鲜的绝世神功和随时代进化的创新基因，从而反哺鹅小天的形象设计。

　　孙道军表示，“中国人一般都有晒被子的习惯，很多洗衣机品牌都忽略了这个特点，而小天鹅关注到了。小天鹅洗烘套装中的烘干机竟然有晒被子的功能，真的很贴心，更符合中国消费者使用习惯。”作为专业中式洗烘套系，与洗烘一体机不同，小天鹅洗烘套装进行了洗、烘分区。鹅小天最引以为傲的就是御水术，小天鹅洗衣机搭载行业独有的超微净泡功能和水魔方冷水洗技术，在剥离污渍的同时，最大程度的呵护衣物，还原衣物本色。“小天鹅修炼的御水术刚中带柔，对污渍强硬，却对衣物过分温柔。因此在赋予鹅小天形象时，我们认为鹅小天应该周身都是水，却能做到滴水不沾身。”参与鹅小天主体设计的东来也设计师说到。小天鹅烘干机则匹配了蒸汽熨烫功能和最先进的热泵干衣技术，在烘干过程中即抚平衣物纤维，使之蓬松柔软、平整如新。10KG大容量则赋予其晒被子的功能，最大限度的解放家居空间，带来舒适的家居环境。“这对于寸土寸金的城市居民来说，既解放了空间，又保留了传统的习惯。”孙道军赞叹。

　　空调虽然能改变温度，但随之而来的直吹、异味、霉菌等带来的健康问题依旧困扰着整个行业。“小天鹅空调拥有一键防直吹功能，家里再也不需要安装挡风板。我还推荐刚生孩子的朋友选购了一台。”东来也设计师就这么被圈粉。小天鹅空调还能通过自动对环境进行分析，智能控制房间的舒适度、湿度、平衡耗能。0.5度调温、内机智清洁以及热干燥防霉等功能，让空调真正变成健康首选。

　　“针对最敏感的母婴人群，小天鹅冰箱实现了母乳级锁鲜环境”。唯有母婴空间的完全“抑菌养鲜”才能让宝妈们持久安心。小天鹅馨悦系列冰箱拥有Ag+生态抑菌科技，母乳级锁鲜陪伴成长每一刻。“更为贴心的是，针对母婴人群在不同阶段不同食材的存储要求，小天鹅馨悦系列冰箱还提供了母婴、零度、冰鲜三档变温模式，实现精细化呵护。如此细致入微的照顾，让我对小天鹅的好感更进一步。”孙道军激动表示。

　　于是，“我们的设计师在鹅小天的身上看到了更多的潜力和可能。”鹅小天形象的每一个细节都蕴藏着设计师对于鹅小天的理解，和小天鹅赋予其的基因。

　　千呼万唤始出来。鹅小天带着42年的历史积淀涅槃重生。不仅如此，鹅小天如水般无有定型，将随着时代的发展而不断进阶，这也是小天鹅和东来也赋予鹅小天形象的另一层深意。全心全意42年，乘风破浪鹅来也!秉承荣光、头顶光环的鹅小天从新、从心出发，将继续守护千万中国家庭的健康生活。