刘晓春：直播电商让更多人爱上阅读，促进优质内容向出版行业“回流”

　　4月16日，由抖音电商主办的“直播间里的全民阅读”活动在京举行。在活动现场，中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春指出，直播电商不仅降低了阅读门槛，将短视频用户转化为阅读新人群，还促进优质内容向出版业“回流”，带动图书销售，让更多人爱上阅读。她呼吁社会各方共同努力，保护正版图书，推动全民阅读蓬勃发展。

　　中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春

　　刘晓春介绍，在全民阅读的背景下，短视频直播正成为图书销售的新引擎。短视频直播以其即时、互动、可视化的特点，将更多新书、好书送到读者手上，助力图书销售和出版发行行业数字化转型。

　　首先，短视频直播助力优质内容破圈传播。短视频直播平台上的书单推荐、读书心得、朗读片段，以短小精悍、富有趣味的形式，降低阅读门槛，激发潜在读者的兴趣。

　　刘晓春在现场分享了女儿通过抖音平台购书读书的故事。“有一天我的女儿跟我讲，想买尼采的《悲剧的诞生》和泰戈尔的《飞鸟集》。我当时很‘震惊’!她才小学六年级，竟然对哲学书感兴趣。原来，她是通过短视频了解这两本书的。买书后，她还跟我分享讨论，虽然现阶段她还不能完全读懂这两本书，但知识的种子已经种下，也许会有长成参天大树的一天。”

　　其次，短视频直播提升读者体验。直播与短视频平台的相关技术，能够精准匹配图书与读者的兴趣，提供定制化阅读体验。定期的直播活动、系列短视频连载等，为大众提供多元的阅读选择，对促进全民阅读、知识和文化普及具有积极意义。

　　最后，直播短视频助力出版行业创新营销模式，带动图书销售。出版机构入驻抖音等平台，通过直播带货、短视频推广等方式，不仅增加了图书曝光度，而且实现与读者的连接，提供了更便捷的购书途径，为图书出版行业带来了新的增长点。

　　知名作家、学者、意见领袖等通过直播分享阅读心得、解读作品内涵，直接带动图书销售。观众在直播间里实时交流、提问，形成浓厚的购书氛围。比如，1月份，《人民文学》主编施战军，作家梁晓声、蔡崇达等人做客“与辉同行”抖音直播间，获得上亿次点赞，当晚4小时的直播，卖出8.26万套2024全年订阅的《人民文学》杂志，共计99.2万册。优质的短视频直播内容，正让图书摆脱“酒香也怕巷子深”的困局，走向更多人的手中。

　　刘晓春分析，图书出版行业的盗版问题依然存在，盗版商侵害作者权益，扰乱市场秩序，阻碍行业的健康发展。对此，她提议，版权方、电商平台、监管机构、消费者等多方共同参与，形成合力，共同保护正版图书。

　　首先，监管机构应严厉打击网络盗版行为，提高违法成本。定期开展专项治理行动，公布典型案例，形成震慑效应。

　　其次，出版社、作者应加大版权维权投入，及时发现并举报侵权行为，运用法律武器维护自身权益。同时，通过技术创新，如使用防伪标识、数字水印等手段，提高正版图书的识别度。

　　然后，电商平台应履行平台责任。建立健全版权保护机制，加大对疑似盗版图书的排查力度，对确认侵权的店铺和商品采取下架、封禁等措施。同时，通过建立信用评分机制等内部管理和处罚机制，优化通知删除渠道，为优质权利人开通优先通道和快速维权机制。比如抖音电商上线知识产权保护平台，主动监测盗版图书，并对违规商家进行处罚，神秘抽检，建立专人对接机制，为图书出版方提供了投诉绿色通道机制，这一系列举措有助于保护正版图书，助力图书出版发行行业的健康发展。

　　同时，消费者也应树立正版意识，拒绝盗版，积极参与举报盗版行为，形成全社会共同抵制盗版的良好氛围。

　　全民阅读时代，出版发行行业如何实现高质量发展?刘晓春建议，出版发行行业应利用好短视频与直播等新形式，创新运营模式，呼吁各方共同保护正版图书，营造健康的网络出版环境。出版机构应深入了解电商平台用户特征，制定针对性的选品策略与营销方案，通过数据分析优化直播内容、时段与频率，提升转化效果。同时，出版机构应探索与头部主播、KOL合作，借助其影响力提升品牌知名度与销量。出版机构应结合直播与短视频特点，创新图书内容呈现形式，如制作互动式电子书、有声书、知识付费课程等多元产品，挖掘图书IP价值，开发周边商品，丰富盈利模式。

　　刘晓春总结道，保护正版图书，不仅维护了出版社和作者的合法权益，更促进出版发行行业健康发展，真正推动全民阅读深入人心。