直播电商助力国货崛起，推动消费新潮流

　　2月24日，农历正月十五元宵节，中央广播电视总台精心打造的全网首家国潮品牌综合性展馆——“国货潮品馆”正式上线推出。展馆依托总台“5G+4K/8K+AI”科技成果，借助最新的人工智能技术，以线上展览、交互体验、直播带货、AI视频、VR/AR、元宇宙等丰富多彩的融媒体形式，推荐展示全国各地的国货潮品，助力国潮消费长红和国货品牌出海。

　　消费者对于国货的热情在不断升温，越来越倾向于选择性价比高、品质优良的国货产品，对国货品牌的认可度和自豪感与日俱增。国货潮品为何广受欢迎，清华大学文化创意发展研究院院长胡钰为说，国潮兴起，有三个关键元素在支撑：民族文化、国货品质、青年力量。

　　直播电商平台上的国货销售火爆、好评如潮，也充分展示了消费者对于国货的支持和喜爱。主播们通过生动的介绍和演示，让消费者更直观地了解国货产品的特点和优势。同时，直播间的互动环节也增加了消费者对国货的参与感和信任感，进一步推动了购买决策。

　　2023年，在“遇见好国货”计划的助力下，有越来越多国货品牌扎根抖音电商，新锐国货崭露头角，老牌国货焕发新机，多个品牌火爆“出圈”。

　　以“最听劝”的老板雷鹏琳为例，他在自己的工厂“飞恋伞厂”抖音账号带货，成千上万的网友留言许愿各种千奇百怪的伞：会发光的伞、带幕帘的长伞、婴儿推车防晒伞、独轮滚动伞……

　　雷鹏琳来自河南农村，18岁在绍兴进伞厂学艺。2014年，正值伞业出口红利期，雷鹏琳在绍兴创办了“飞恋伞厂”，给外贸、小商家供货，生意一度红火。但随着行业竞争加剧，伞厂的日出货量从4000把锐减到1000把，雷鹏琳不得不开始寻找新的出路。2019年，雷鹏琳来到抖音电商，在不断尝试中形成了自己独特的“默片”短视频风格，获赞超两千万，让网友大呼“我的沉默震耳欲聋”。有的视频还流传到国外，让外国人表示大为震撼。互动过程中，网友们开始在评论区大开脑洞，有的甚至附上手稿，希望雷鹏琳推出他们想象中的各种“奇葩”伞。雷鹏琳也把握商机，根据热门评论，推出“镭射反光伞”“吾皇伞”“全身伞”等各种出人意料的产品，被网友称为“人形许愿池”。如今，雷鹏琳在抖音收获209万粉丝关注，每月仅通过抖音电商就能卖出近5万把伞。他希望有一天能和网友们一起，让中国创意、中国好伞走向世界。

　　直播电商与国货的结合是一次双赢的合作。直播电商为国货提供了更广阔的发展空间，而国货的崛起也丰富了直播电商的商品种类。随着技术的不断创新和市场的持续扩大，直播电商将继续为国货的发展注入新的活力，共同创造更多的商业价值和社会效益。