让读书更有兴趣，让买书更加放心，抖音电商为何受读者青睐？

　　《阶梯图书馆》原是一套无人问津的科普书，经抖音电商图书知识达人@北大图图妈妈 在直播间推荐后，三天卖出了一万册。图图妈在直播中不止讲清楚了这套书为什么好，更讲明白了孩子为什么需要读。有买到书的家长给她留言，“特别感恩遇到你，你今天让我理解了，我一直希望孩子培养的方向其实就是通识教育。”

　　当越来越多读者从传统渠道转移到电商平台，“兴趣”就成了连接书籍和读者之间的桥梁。去年4月，抖音电商首次提出“兴趣电商”的概念，今年升级为“全域兴趣电商”，旨在通过覆盖用户全场景、全链路购物需求，以优质内容将商品和消费者连接起来。

　　据《2021年抖音电商图书消费报告》数据显示，去年平台图书销量同比增长312%，消费人数同比增长205%，每天通过抖音电商售出的图书超过45万本。抖音电商生态大会公布的数据显示，2021年，该平台售出图书超1.9亿单。对于越来越多的读者而言，通过短视频和直播了解图书内容，挑选自己感兴趣的图书，已经成为日常生活的一部分。

　　与传统线上图书购买方式相比，兴趣电商最为突出的特点是，达人可以依托自身的影响力和专业性，生产出优质的内容进行传播，从而有效地激发用户的兴趣。在抖音电商，读者很容易因为一段妙趣横生的介绍，因为一个赏心悦目的封面，因为对于主播专业度的信任而“种草”一本书。

　　抖音电商图书知识达人@主持人王芳 一年售出超过1500万单图书，得益于她持续通过短视频和直播推荐新书和好书、分享生活经验，激发了宝妈们自己科学教养、自主育儿的兴趣，而图书则成为承载这些兴趣的最好载体。另一位图书知识达人@清华妈妈马兰花 也因为在抖音分享育儿经验收获了百万关注。从一开始的交流育儿经验到后来分享育儿好书，马兰花以书籍为桥梁输出育儿观点，让无数家庭收获了更多好书和育儿新知。

　　据悉，抖音电商通过贯穿全年、丰富多彩的各种荐书、购书活动，提升读者的阅读兴趣，助力新书好书销售。在抖音电商“全民好书计划”推动下，该平台陆续开启“云上书香”“暖冬书香”“翻阅2021”等专项活动，持续帮助用户发现好书，点燃阅读兴趣。今年“世界读书日”期间，平台又和六十余家出版机构和媒体共同发起了“春天开阅季”活动。莫言、梁晓声等作家积极参与活动推荐新书和好书。

　　7月25日，抖音电商还启动了“盛夏科普季”活动。平台携手出版社和作家吴军、严伯钧，物理学教授吴於人等十余位知识达人，通过短视频和直播，为网友推荐科普类图书。活动期间，平台内还推出了“好书直播间”“出版社专区”“夏日科普分享”等版块，全方位呈现科普好书和知识内容，方便读者选购图书。

　　图书出版行业中，最损伤读者信任和阅读兴趣的莫过于盗版书籍。商务印书馆党委书记、执行董事顾青曾表示，盗版图书对著作权人和出版方造成极大冲击，也影响了读者的阅读体验;数字信息化时代，版权侵犯类型及侵犯形态呈现多元化趋势，数字时代下的盗版治理和知识产权保护，离不开电商平台与各版权方的合作共建。

　　为保护平台内图书版权，让读者买书更放心，抖音电商陆续出台多项举措，持续加大治理力度。除了上线知识产权保护平台，为各版权方开通了线上维权的专属通道，抖音电商还发起反盗版联盟倡议;与京版十五社反盗版联盟签订合作，并推出“防伪dou知道 好书正新知”栏目，帮助读者有效甄别盗版图书。

　　北京师范大学出版社在该栏目中分享了远离盗版书的5种方法;中国青年出版社以《人世间》为例，指出盗版书存在装订简陋等问题;人民邮电出版社提醒读者，盗版图书在制作过程中追求低成本，或对身体健康造成损害;商务印书馆还邀请了畅销书作者讲述自己发现并打击了盗版书的经历。

　　在近期召开的抖音电商第二届生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯指出，“读者通过短视频、直播了解图书，通过电商购买图书，这成为了他们日常生活的一部分。”借助平台的内容、流量和技术优势，在全域兴趣电商的多场景模式下，抖音电商得以让更多读者选新书、购好书，助力全民阅读。